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你多久没买口香糖了?

2019-03-20 17:37:52 来源:湛江沃噻

还记得那一句“清新口气,你我更亲近”的广告不?

没错,那就是曾经我们生活出行的常备品,口香糖。

可现在说来,你有多久没有买过口香糖了呢?

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前段时间,《财经郎眼》的一则数据则更真实的道出你忽视口香糖的这个事实:“因为微信,口香糖的销量下降30%!”

而据中国报告网数据显示:中国口香糖市场在2010年后增长速度就已经开始变慢,销售额在2016年达到顶峰,约为113亿元;之后销售额开始下降,2017年口香糖市场销售额为109亿元,2018年预计为101亿元。

啥?口香糖卖不动,这关微信啥事?、

 

一、口香糖“败给”微信是“理所应当”?

对于这个问题,首先要明确口香糖的消费情景。

作为一个产品,口香糖在当下的主要作用就在于清除口腔异味,帮助减压与打发时间,这是最基本的用途。其次,口香糖的销售途径通常都是一致的,那就是绝大多数超市的收银台前,用精美平价来吸引等候收银的消费者。最后,则是口香糖的一个“找零功能”。

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至于今天被微信“打败”的原因,就埋藏在口香糖自身。

先来看一组数据:截至201812月,中国网民规模首次突破8亿,达到8.29亿,手机网民规模也达8.17亿。2018年,网民上网时间继续增加,人均周上网时长为27.6小时,较2017年底提高0.6个小时。其中,即时通信类APP用户使用时间最长,占比为15.6%。作为国民第一社交软件,微信占据了网民大量时间。

有这样的一个用户习惯在这里,口香糖又怎么能获得消费者的青睐?

以前,口香糖放在超市结算入口,用户排队结算的时候无聊会看一下旁边的购物架,以此来增加销量。但是现在人们排队的时候都在玩微信,自然而然忽略了身边的购物架。

其次,微信支付加快了结算的速度,人们无暇再去光顾结算入口的购物架。同时微信支付解决了找零的问题,不用再拿口香糖去找零。

最后,微信,让人们高频的见面几率变得低频。连面都不需要见,还要你口香糖有啥用?

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自此,面对微信,口香糖的销量自然毫无疑问的下降。

 

二、“跨界打劫”未尝没有可能

再多问一句;“你有多久没有掉过钱了?”是不是“掉钱”这件事,在今天已经变得越来越难。微信、支付宝的出现,让无现金成为趋势,未来,刷脸支付也不是大话。

在微信“打败”口香糖的事件背后,则是这个互联网时代的“跨界打劫”。

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统一、康师傅这些传统方便面巨头,一样被美团、饿了么强势“抢走用户”;曾经的胶卷大王柯达,在手机、单反面前,不也只能提出破产申请,尽管柯达的胶卷质量是最顶级的。

这个互联网的时代,对手,可不一定是你看得见的。

 

三、启示

永远要知道,威胁不仅仅是你现在的竞争对手,更有你从来不曾察觉的力量。请时刻保持警惕,只有让自己不断被需要,才不会有今天口香糖的遭遇。

所以记住:紧跟趋势;向身边对手学习;向用户取经;不断创新;跨界合作。