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猫爪杯爆火的背后:新型的互联网宠物经济

2019-03-08 17:40:54 来源:

前不久,星巴克推出的一款樱花季限定产品猫爪杯遭疯抢,这款原价199元的杯子在网上甚至被炒至近千元,出现“一杯难求”的情况。

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当然,在猫咪经济中看到市场的,不止星巴克。在中国,城镇养宠人群突破7000万,而整个市场规模在2018年接近1日00亿元,但这可能只是一个开始。

数据显示,2012年以来宠物市场规模增长明显,2017年宠物市场规模突破1500亿元,2018年预期市场规模接近1800亿元。

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作为新兴的市场,又有什么是我们能够把握的呢?下面的六大特征可要记住了:

  • 养宠用户:中国城镇养宠用户达7355万

据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调查显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达5648万,养狗的人依然占多数,达到3390万人,猫主人为2258万人。

宠物品种具有多样化,除了宠物主力军猫狗之外,鱼、仓鼠、乌龟等也是养宠人群的选择。

 

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  • 人群画像:情侣的养宠比例高于单身

传统观念认为单身人群为了消除孤独会更多的养宠物,但根据调查显示,单身人群中养宠物的比例为19.9%,而情侣养宠物的比例达33.5%,单身人群养宠的比例反而比情侣更低。

情侣通过养宠物可以增进感情,增添生活乐趣,面向情侣的宠物市场发展潜力大。

 

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  • 养宠年龄:年轻人的养宠比例高

从年龄上来看,随着年龄增大,养宠物的比例不断下降。20岁以下网民中养宠物的比例为24.1%,21-30岁网民的养宠比例为21.8%,31-40岁网民的养宠比例则下降至17.7%。

 

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  • 养宠动力:以娱乐需求为主

养宠物的原因中,增添生活乐趣,觉得宠物可爱是最主要的,占比都超过60%。整个养宠市场中,满足娱乐需求是最核心的动力。

相比之下,为了消除孤独、把宠物当成养子女等功能性需求的比例,占比分别为31.9%和13.2%。

 

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  • 城市差异:一线城市养宠消费意愿更高

总体来看,每个月养宠物的花费集中在500元以内。在养宠网民中,有42.7%表示每月养宠物花费200元以下,每月花费201-500元的比例则为41.3%。

从城市来看,一线城市的铲屎官们花钱意愿更高,每月养宠花费200元以上的比例超过70%。

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  • 养宠刚需:食品、用品为养宠必备

宠物食物在养宠各种花费中保持着绝对领先优势,88.9%的养宠用户认为食物是养宠的主要花费。其次,宠物相关用品如清洁用品、玩具等也是养宠主要的主要开支。

随着宠物产业链的成熟,更多人也愿意在宠物医疗、美容和服装等领域消费,满足宠物们的更高需求。

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对于年轻来人来说,它们是可爱的伙伴;对于成年人来说,它们更像是一种难得的生活色彩;而对于老年人,它们更多扮演了一种陪伴的角色。

现在,能够看到的是年轻人在养宠热情上已经超过成年人。随着互联网上宠物文化的进一步流行,未来,整个中国城镇网民中,养宠的比例有望进一步增长,而当宠物的身份越来越像家庭的一个成员时,人们为宠物而进行的消费,也会越来越以“拟人化”的视角去看待,这会进一步丰富宠物消费和服务的品类。

未来的宠物经济,势必也将引人注目。