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寻找这个互联网时代的“未饱和”

2019-03-05 17:26:37 来源:沃噻网络

解读企鹅智库《2019-2020年中国互联网趋势报告》


还记得雷军那一句:“站在风口上,猪都能飞。”可是,过了互联网时代的风口,下一个方向又在哪里?

当经济增长愈发复杂,行业红利和人口红利逐步退却的时候,比起互联网的任何时候,都更加需要了解我们的用户,重新认识,那些远方的用户。

 

一、用户群体

趋势简析:

18-40岁的核心用户中,互联网红利日益稀少;低年龄段的红利从年轻流向低幼,更多10岁以下儿童和其父母,在互联网上消费内容、购买服务;老年用户的增长,无论是规模还是消费能力;用户族群化进一步加速,包括亚文化的圈层消费,宠物市场的迅速增长,追星带来的偶像经济等。

 

趋势解读:

尽管最优势的成年人用户已经被互联网产品瓜分殆尽,在过去被忽视的地方,新的“白纸型”消费者正在大规模涌现。

首先是低年龄段,10岁以下的人口约1.4亿,使用手机上网者有2800万,比率达20.1%,从2017年前的2224万到2018年6月的2836.4万,增长率达27.6%。

而成长中的00后和05后,作为互联网的忠实用户,除拥有更多活跃的兴趣与消费欲望之外,更关键的是,绝大多数人手中都拿着至少一部手机。

 

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其次在2.41亿60岁以上的银发人群中,手机网民达到4000万,比率达16.7%,从2017年前的2780万到2018年6月的4018.8万,增长率达44.6%。

从来未上过网的中老年人,在子女或者孙辈们,带入这个新的世界。未来,由于人口的老龄化,我国的中老年人口的比重也将增大,互联网同样也属于他们。

再者,根据国家统计局数据,80/90后的女性高达2亿,目前年龄为19-38岁,即将或已经成为新时代的妈妈。在关于如何安排家庭资金等决策中,62%的家庭消费与财富管理都是由女性主导,洞察女性在家庭消费中的心理至关重要。

主流文化之外,越来越多的亚文化被大众所接受。作为亚文化的重要代表之一,2018动漫市场规模达1700亿元,并有望在2020年突破2000亿元。

同时,数据显示,宠物市场规模在2018年高达1795.6亿元,而中国偶像市场规模预计在2020年可达1000亿元。

 

二、行业发展

随着互联网用户的增长,也将实现移动支付的全面普及,从而将线下零售高效接入互联网体系,让整个市场将开启线上线下一体化阶段。纯电商时代即将成为过去,在未来的二三十年,新零售也将成为主流,线下企业必须走到线上,线上企业则必须积极拥抱线下,加上现代物流体系,结合在一起,才能创造出全新的零售形态。

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同时,互联网将孤岛连成大陆,但信息冗余愈发严重,碎片化、同质化的网络信息充斥眼球,这绝对不是用户所希望看到的。未来,优质服务关系链的“群岛式”产品,有机会崛起。

 

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最后感谢企鹅智库《2019-2020年中国互联网趋势报告》,让我们一窥互联网的浪潮,本文仅做简析,分享阅后感想。